新文科背景下基于OBE理念的数字广告人才培养课程体系设计探究  

作　　者：陈红艳[1] 

机构地区：[1]上海工程技术大学,上海市201620

出　　处：《吉林广播电视大学学报》2023年第2期127-129,共3页Journal of Jilin Radio and TV University

基　　金：2022年上海工程技术大学教育科学研究项目“新文科背景下聚焦数字营销传播的广告学专业培养计划优化方案研究”成果之一(编号y202207001),负责人:陈红艳

摘　　要：数字营销作为当前广告行业新兴的业务热点,人才缺口巨大,特别是高素质的数字广告人才非常紧缺。国内广告高等教育针对数字广告人才的培养还处在起步阶段,尚未形成全面完善的教育教学体系,特别是对数字广告人才核心能力矩阵、数字广告专业课程体系的研究很不充分。本文从OBE理念与新文科认证要求出发,根据数字营销行业人才需求现状尝试从基础能力和专业能力两方面构筑数字广告人才核心能力矩阵,细化广告专业人才培养毕业要求,并根据毕业要求提出面向新文科的数字广告人才培养课程体系的构想。

关 键 词：新文科 OBE理念 数字广告 课程体系 

分 类 号：G642[文化科学—高等教育学]