农产品包装设计中的卡通形象内涵诠释策略研究  

作　　者：梁骁[1] 袁天昊 陈海林 陈曦 徐旸[1] 李琳[2] 

机构地区：[1]华中农业大学文法学院,武汉430070 [2]华中农业大学双水双绿研究院,武汉430070

出　　处：《包装工程》2022年第S01期294-297,316,共5页Packaging Engineering

基　　金：2020年湖北省教育厅哲学社会科学研究项目(20G031);2021年大学生科技创新基金(2021400);2022年大学生科技创新基金(2022395)

摘　　要：目的提出在农产品包装设计中使用卡通形象,并对卡通形象的内涵进行诠释的方法,通过卡通形象元素提升农产品品牌价值,促进农产品行销。方法在品牌诠释理论的基础上,建立卡通形象诠释理论框架,针对“熊本熊”卡通形象应用于农产品包装的成功案例,从四方面对其形象内涵的诠释方法进行分析。结果得出了“熊本熊”案例的成功经验,证明了卡通形象诠释理论的应用价值。结论在农产品包装设计中应用卡通形象,不能仅停留在外观设计,还需要有长期而系统的内涵诠释工作。主要策略包括建设保障计划、赋予生命力、制定动态行为方案、重点形象特征选择四大方面,以此建立起消费者对卡通形象与农产品品牌与产品的连接感知,整个过程是一项系统而长期的设计体系。

关 键 词：农产品包装 卡通形象 熊本熊 诠释 品牌 

分 类 号：TS206.2[轻工技术与工程—食品科学]