老字号品牌怀旧营销问题及对策研究  

作　　者：李阔 曹超学 

机构地区：[1]西南林业大学,云南昆明650224 [2]西南林业大学经济管理学院,云南昆明650224

出　　处：《广西质量监督导报》2020年第12期224-225,共2页

摘　　要：怀旧情感如今已经成为了影响大众消费决策的关键要素之一,越来越多的企业将把握消费者的怀旧情感运用到营销过程当中。尽管传统老字号品牌拥有深厚的文化底蕴以及良好的社会口碑,但是面对如今激烈的市场竞争略显疲态。因此老字号品牌应当利用多年的历史积淀以及丰富的人文底蕴进行怀旧营销勾起消费者藏于内心的甜美记忆,从而激发广大消费者为其情感冲动买单的欲望。

关 键 词：老字号品牌 怀旧营销 对策 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]