新媒体时代基于4C理论的薇诺娜护肤品营销策略研究  

作　　者：宋丽珺 盛丽俊[1] 

机构地区：[1]上海海事大学经济管理学院

出　　处：《现代经济信息》2021年第26期163-165,共3页Modern Economic Information

摘　　要：新媒体的迅速发展对人们的生活方式和企业的经营方式都产生了很大影响.在这样的背景下,化妆品行业进入了高速发展阶段,国内外化妆品企业纷纷抢夺中国市场,竞争加剧.薇诺娜作为一家解决敏感肌问题的护肤品公司,在过去的几年中取得了不俗的成绩.但是薇诺娜也存在不少营销问题阻碍了其进一步扩大市场份额.本文分析了薇诺娜公司面临的营销环境,并基于4C理论对公司现有营销策略中存在的问题进行总结,对公司如何抓住新媒体时代机遇并改善营销对策提出了可行建议.

关 键 词：4C理论 营销策略 新媒体 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]