目标用户行为特征与兴趣偏好关系的探究  

作　　者：郭家超 林清侠 张跃[1] 贺雪 

机构地区：[1]山东科技大学,山东 青岛 266590

出　　处：《中文科技期刊数据库(文摘版)经济管理》2018年第7期00039-00040,共2页

摘　　要：鉴于个人基本属性特征以及个人偏好对消费者选择手机的影响尤为重要,对此本文以目标用户的行为数据为研究对象,通过 SPSS、Matlab 等软件分析了各自变量对目标用户是否购买 Surpass 的影响。首先,本文对自变量的数据进行预处理,然后采用柱状图和图表的形式直观地展现了 Surpass 手机目标用户的基本属性特征分布的变化趋势,利用 SPSS 分析了各个影响指标变化之间的相关性;然后,建立一个客户挖掘模型,考虑其结果只有购买和不购买两种结果,采用 BP 神经网络模型进行分析,把经过预处理得到的数据作为训练的数据,把购买与不购买作为标准输出数据,构建目标用户的基本行为特征和兴趣偏好之间的关系,从而判断其购买与不购买的可能性大小;最后,对于如何进行精准营销和广告投放提出了自己的几点建议。

关 键 词：精准营销 相关性分析 BP神经网络 遗传算法 

分 类 号：TP393.09[自动化与计算机技术—计算机应用技术]