数字营销的“术”与“道”  

作　　者：毛雅雯 杨懿[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《视界观》2020年第13期0296-0297,共2页Observation Scope View

摘　　要：在《理解数字营销》中,作者用极具操作性的方式向我们讲述了电子邮件营销、搜索引擎营销、网站建设等数字营销常用手段。但观察数字营销业界实践可以发现,书中的营销方式有一定的滞后性,丰富的营销工具和操作模式构成了数字营销变化着的纷繁复杂的表象。从传统营销到数字营销,在“术”的更新迭代背后,营销之“道” 也在经历着理论层面的更新。

关 键 词：数字营销 营销观念 智能营销 

分 类 号：J[艺术]