杨懿

作品数：17被引量：40H指数：4
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发文主题：广告主大学生心理危机新媒体环境符号学视域更多>>
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发文期刊：《电影文学》《中国广播电视学刊》《青年记者》《公共外交季刊》更多>>
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符号学视域下中华传统文化的国际传播:基于贵州茶的观察被引量：19
《现代传播（中国传媒大学学报）》2020年第11期60-63,共4页杨懿 
贵州省哲学社会科学规划重大委托项目“‘一带一路’视域下贵州茶国际传播战略研究”(项目编号:19GZWT06)的研究成果。
茶作为中华传统文化符号体系的传播载体,是开展国际传播的有效媒介。在符号学视域下,以茶为媒开展国际传播,有助于消弭各国各地区间存在的文化差异和思维隔阂,化解中华传统文化的国际传播之困。贵州茶的国际传播为中华传统文化的国际传...
关键词：贵州茶 符号三元论 中华传统文化 国际传播 
数字营销的“术”与“道”
《视界观》2020年第13期0296-0297,共2页毛雅雯 杨懿 
在《理解数字营销》中,作者用极具操作性的方式向我们讲述了电子邮件营销、搜索引擎营销、网站建设等数字营销常用手段。但观察数字营销业界实践可以发现,书中的营销方式有一定的滞后性,丰富的营销工具和操作模式构成了数字营销变化着...
关键词：数字营销 营销观念 智能营销 
后疫情时代突发公共事件新闻发布的短视频应用被引量：1
《公共外交季刊》2020年第2期43-47,123-124,共7页杨懿 郭富强 
新冠病毒的肆虐不仅给全人类的健康带来威胁,与之一同流行的还有不信任的"病毒"。因此,后疫情时代信任重建至关重要。然而,新闻发布作为重建信任的重要环节,在应对突发公共事件时仍显不足,尤其是在应对以短视频为主的新媒体环境带来的...
关键词：短视频 应用策略 传播效果 信任重建 新媒体环境 传播策略 突发公共事件 新闻 
短视频与城市形象研究——以抖音和西部三城为例被引量：1
《视界观》2020年第3期0019-0020,共2页杨懿 毛雅雯 
随着移动互联网的发展,特别是进入移动端短视频阶段后,城市形象的构建与传播越来越依托于移动端短视频,例如抖音短视频与西部三城,即西安、重庆、成都的城市形象构建与发展。在移动端短视频阶段,城市形象多通过 UGC 内容呈现给用户,城...
关键词：抖音 城市形象 传播 
新媒体环境下高校危机公关的媒体运用问题与对策
《视界观》2020年第1期0165-0166,共2页毛雅雯 杨懿 
本文以某大学四次危机事件为例,从媒体关系角度,分析其在危机公关中的不同媒体类型运用特点。本文认为,某大学在危机公关中具有自有媒体使用被动、大众媒体使用空缺、自媒体使用防守的特征,并在此基础上提出了高校危机公关不同媒体类型...
关键词：媒体关系 高校危机公关 媒体运用 
2017-2018年体育媒体市场现状与趋势被引量：4
《新闻与写作》2018年第6期35-40,共6页杨懿 邵华冬 郑萌 齐彦丽 
伴随《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》(简称"46号文件")持续释放产业政策利好,体育媒体作为体育产业链的重要变现环节正在逐步崛起。2017年,我国体育媒体市场处于体育产业变革风口之上,在国家政策利好、技术创新升级...
关键词：体育媒体市场 电视 报刊 广播 互联网体育媒体 
IP电影借势营销:模式与策略被引量：2
《电影文学》2018年第5期9-11,共3页杨懿 李晓宇 
近年来,随着IP电影在中国的兴起与迅速发展,借势营销作为一种可以让品牌与IP电影互利共赢的方式被广泛运用。在品牌与IP电影合作开展借势营销的实践中,逐渐形成了内容情节及相关热门话题植入、IP元素授权及后续衍生品孵化、联合营销几...
关键词：IP电影 借势营销 模式 运作策略 
品牌价值建构的陷阱与突破——基于国内外品牌榜单测评的思考被引量：4
《辽宁大学学报（哲学社会科学版）》2017年第6期86-92,共7页杨懿 邵华冬 邢楠 余敏 
品牌榜单是品牌价值观的载体。文章详细梳理总结了国内外主要品牌榜单的测评指标体系,总结了品牌榜单测评背后品牌价值建构遭遇的诸多陷阱,提出了以品牌基因为核心建构品牌价值的假想。即品牌应该被视为一个生命体,从品牌历史与未来成...
关键词：价值建构 品牌基因 品牌榜单 
广告高等教育对外开放的探索与实践——以“中日广告教育交流项目”为例被引量：1
《青年记者》2017年第1期60-61,共2页杨懿 
2015年12月,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于做好新时期教育对外开放工作的若干意见》,这是一份全面指导我国教育对外开放工作的纲领性文件。可以预见,“开放发展”将是引领我国未来五年乃至更长时期教育发展的理念之一。商...
关键词：广告教育 广告学院 商业广告 电通 中国传媒大学 广告专业 交流项目 全面深化改革 新时期教育 广告业界 
基于微博平台的高校心理危机干预工作的思考被引量：2
《理论观察》2015年第5期140-141,共2页刘灵 杨懿 苏东静 马斯丽 
在传播新环境下,传统的心理危机干预途径已经不能完全解决和适应当前大学生的生活状态与心理状况。微博作为现行大学生进行沟通交流、获取信息的重要渠道,将其开发成为高校识别与干预大学生心理危机的新途径,可以丰富高校学生心理教育...
关键词：微博 大学生心理危机 心理危机干预 
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