IP电影借势营销:模式与策略  

作　　者：杨懿[1] 李晓宇 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院,北京100024

出　　处：《电影文学》2018年第5期9-11,共3页Movie Literature

摘　　要：近年来,随着IP电影在中国的兴起与迅速发展,借势营销作为一种可以让品牌与IP电影互利共赢的方式被广泛运用。在品牌与IP电影合作开展借势营销的实践中,逐渐形成了内容情节及相关热门话题植入、IP元素授权及后续衍生品孵化、联合营销几种成熟模式。而品牌在运用这些模式时,需要注重选择合适的IP电影、维持品牌传播热度的持续并且加强互动和销售转化,助力IP电影借势营销产生更好的效果。

关 键 词：IP电影 借势营销 模式 运作策略 

分 类 号：J943[艺术—电影电视艺术]