平面广告的多模态话语分析——以2019戛纳广告节金狮奖《Try not to hear this》为例  

作　　者：李佳燕 

机构地区：[1]重庆师范大学

出　　处：《山海经》2020年第36期0013-0013,0028,共2页

摘　　要：广告话语中蕴含着多种不同的符号模态,它们在传达广告信息和意识形态方面起着重要作用。本文从社会符号学出发,结合Kress?和VanLeeuwen提出的视觉语法理论,对可口可乐的一则平面广告进行了多模态分析。结果显示,该广告通过不同的符号模态构成了图像的再现、互动和构图意义,语言符号与图像符号在构建广告语篇的整体意义的过程中具有互补作用。证实了多模态话语分析用于广告话语研究的有效性,但也反映出多模态话语分析的局性限。

关 键 词：多模态 话语分析 广告话语 视觉语法 

分 类 号：I[文学]