广告话语

作品数：106被引量：223H指数：8
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微信平台中轻食广告的话语策略与建构模式
《荆楚理工学院学报》2024年第5期72-80,共9页赵嘉悦 
湖南省研究生科研创新项目“数字时代新冠疫情的个体记忆研究——以社交媒体平台中的疫情日记为例”(CX20220478)。
微信平台中的轻食广告通过过度词语表达与重新词汇化,二元对立的词汇搭配,以及健康话语、技术话语与时尚话语,将“轻食”塑造为一种健康营养、美味方便且具有减脂瘦身塑形功能的食品。这一广告话语带有深刻的时代烙印,折射出当代社会中...
关键词：轻食广告 广告话语 健康 规训 
经久不息的广告话语:论谐音广告的生成与传播嬗变
《今传媒》2024年第8期126-129,共4页梁爽 
在媒介融合与网络社群化的数字时代,谐音广告不断发展、演化,内涵和外延得到了丰富和拓展。本文基于广告话语,从传播主体、传播媒介、传播内容和受众角度总结谐音广告传播的新范式和影响,剖析谐音广告背后可能出现的品牌传播危机,并提...
关键词：谐音广告 广告话语 品牌传播 圈层文化 
顺应论视角下民国月份牌广告话语中女性形象解读
《今古文创》2023年第19期128-130,共3页夏娟 陈晓倩 
安徽省哲学社会科学规划青年项目“民国时期月份牌话语语用特征及其文化传播研究”(项目编号:AHSKQ2017D55)。
本文以民国时期的月份牌广告为语料来源,基于Verschueren的语用顺应论,探究月份牌商家如何在商品宣传和推广中,运用言语交际策略,构建符合交际语境的女性形象,顺应社会变革、文化价值观和消费者的心理期待,从而激发其购买欲望,达到产品...
关键词：月份牌 广告话语 女性形象 语境顺应 
国货运动背景下月份牌广告话语的评价资源——以烟草广告为例
《今古文创》2023年第18期131-133,共3页陈晓倩 夏娟 张海燕 
基于评价理论,以烟草广告为例,运用对比分析方法探讨民国国货运动时期月份牌广告话语的评价资源特征。中外商家均使用大量态度资源强调商品物美价廉等基本属性,注重因时因势进行产品定位:我国商家通过评价资源突出商品的国货属性,激发...
关键词：国货运动 月份牌广告语言 评价资源 对比分析 
新媒体广告话语对当代中国青年身份认同构建探究
《南北桥》2023年第7期169-171,共3页王现锐 
广告话语采用重复与强调等方式,通过描述产品特性、塑造产品形象等建构当代中国青年的身份认同,并以此实现营销目的。本文基于批评话语分析角度,主要分析新媒体时代广告话语对当代中国青年身份认同所采用的手段及方式。广告话语呈现碎...
关键词：新媒体 广告话语 中国青年 身份认同 
民国时期月份牌广告话语的语用身份建构
《今古文创》2023年第15期122-124,共3页夏娟 陈晓倩 
安徽省哲学社会科学规划青年项目“民国时期月份牌话语语用特征及其文化传播研究”(项目编号:AHSKQ2017D55)。
本文以民国时期的月份牌广告为语料来源,基于陈新仁的语用身份论和Verschueren的语言顺应论,探究月份牌商家在商品宣传和推广中,构建适合交际语境语用身份的言语交际策略。结果表明民国时期月份牌广告商家根据不同的交际需求,积极构建...
关键词：月份牌 广告话语 身份建构 顺应 
环境传播视角下“漂绿”广告的话语分析(2012-2022)被引量：1
《青年记者》2023年第6期68-70,共3页许雅 
安徽省高等学校省级教学示范课“数字营销与传播”(项目号:13210463)成果。
本文基于环境传播视角,通过对2012-2022年网络平台114则“漂绿”广告文本的整理和分析,探讨其“说什么”和“如何说”的问题,并进行超越语义层面的剖析,提出“意义建构—身份形塑—关系建立—关联制造”的“漂绿”广告话语分析模型,以...
关键词：环境传播 “漂绿”广告 话语分析 广告话语 
广告话语篇际互文性的历时研究被引量：2
《语言与文化研究》2023年第1期1-6,共6页姚振梅 
牡丹江师范学院人文社会科学研究立项资助项目,项目编号:QN2019023。
篇际互文性(interdiscursivity)指的是在一个语篇中不同体裁、风格和语域的混合交融,由批评话语分析学家费尔克劳(Fairclough)提出并成为分析话语与社会变化理论框架的重要组成部分。本研究选取了四篇不同时期老板牌油烟机的广告语篇,...
关键词：广告话语 篇际互文性 话语变化 
评价理论态度系统视角下男女香水广告话语对比研究
《英语广场（学术研究）》2023年第6期32-35,共4页陆梦昕 龙妍 
本研究基于小型香水广告语料库,从评价理论的态度系统角度对男女香水广告话语进行分析,探究男女香水广告中态度资源的分布特征,并进一步探讨造成两者态度资源同一性和差异性的原因,为分析、设计香水广告语篇提供参考。
关键词：评价理论 态度系统 香水广告 
直播销售广告话语的互文性艺术批评分析
《河北画报》2022年第24期151-153,共3页周静 
本文基于互文性理论,对网络直播销售话语(以下简称直播话语)进行了批评分析,研究得出直播话语作为销售话语的一种,在话语的建构过程中不仅使用了直接引语、间接引语等具体互文,还大量使用了技术话语、广告话语、会话话语、口语化风格等...
关键词：互文性 网络直播销售话语 批评话语分析 
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