顺应论视角下民国月份牌广告话语中女性形象解读  

作　　者：夏娟 陈晓倩 

机构地区：[1]蚌埠医学院公共基础学院,安徽蚌埠233000

出　　处：《今古文创》2023年第19期128-130,共3页

基　　金：安徽省哲学社会科学规划青年项目“民国时期月份牌话语语用特征及其文化传播研究”(项目编号:AHSKQ2017D55)。

摘　　要：本文以民国时期的月份牌广告为语料来源,基于Verschueren的语用顺应论,探究月份牌商家如何在商品宣传和推广中,运用言语交际策略,构建符合交际语境的女性形象,顺应社会变革、文化价值观和消费者的心理期待,从而激发其购买欲望,达到产品销售目的。从语用顺应视角研究民国时期月份牌广告话语中的女性形象,对民国时期商业宣传和推广话语策略具有理论意义和实践价值,从而为当今广告中女性形象的塑造提供借鉴。同时为经济全球化背景下我国民族企业品牌形象树立和宣传提供重要借鉴和参考,提升民族资本的国际竞争力和话语权。

关 键 词：月份牌 广告话语 女性形象 语境顺应 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]