新媒体广告话语对当代中国青年身份认同构建探究  

作　　者：王现锐 

机构地区：[1]中原科技学院,河南郑州451400

出　　处：《南北桥》2023年第7期169-171,共3页South norfh bridge

摘　　要：广告话语采用重复与强调等方式,通过描述产品特性、塑造产品形象等建构当代中国青年的身份认同,并以此实现营销目的。本文基于批评话语分析角度,主要分析新媒体时代广告话语对当代中国青年身份认同所采用的手段及方式。广告话语呈现碎片化、重复性高、传播手段形式多样、官方与非官方形式结合紧密等特点,通过构建社交语境、情感语境、功能语境,强调产品的独特性与实用性,强化当代中国青年对产品宣传形象产生的身份认同。

关 键 词：新媒体 广告话语 中国青年 身份认同 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]