从关联理论的角度来分析英语广告语中的双关语  

作　　者：肖然 

机构地区：[1]天津财经大学人文学院,天津300222

出　　处：《小说月刊（下半月）》2020年第11期0215-0216,共2页Novel Monthly

摘　　要：当今,广告在我们的生活中随处可见。作为一种重要的大众传播媒介,广告可以在短暂的时间中给受众留下深刻的印象,那么如何让广告给受众留下深刻的印象,广告商通过什么语言方式来吸引受众?双关语就是最常见的一种。 双关语可以用一个词或一个短语表达双重或多种意思。双关语可以使语言表达得幽默并且可以给人留下刻的印象。 这篇文章以关联理论为基础,介绍了双关语的种类和功能以及关联理论的定于和原则。文中找了一些含有双关语的广告,通过它们分析受众如何理解双关语,以及双关语是如何促使广告顺利交际。通过文中所举例子我们可以看出无论怎样形式的双关, 都是为了使受众努力解读双关语并获得最佳关联, 取得最佳的语境效果,从而提升广告的吸引力, 达成推销商品的目的 。

关 键 词：关联理论 双关语 广告 

分 类 号：I[文学]