关于“她综艺”的受众满意度调查研究——以《乘风破浪的姐姐》为例  

作　　者：徐都玲 庞漪林 孙楚卿 

机构地区：[1]中国传媒大学数据科学与智能媒体学院

出　　处：《市场调查信息（综合版）》2021年第8期22-24,共3页

摘　　要：随着女性综合能力的提升,女性经济和社会地位不断提高,“她经济”和“她文化”逐渐形成,围绕女性展开的“她综艺”在此背景下应运而生并且蓬勃发展,其中最为突出的《乘风破浪的姐姐》横空出世,并且形成了不可忽视的综艺传播现象这引起我们的注意。本文基于“她综艺”行业发展,以两季《乘风破浪的姐姐》为落脚点,将受众满意度、传播影响力等纳为衡量标准,关注“她综艺”质量。本文将上述内容分为几个板块进行了调查研究,以期对未来“她综艺”的全方位发展提供建议。我们利用文本挖掘技术分析观众在相关网络平台上对节目的评价,对现状分析做进一步的研究和补充;使用中文分词与LDA 主题模型等文本挖掘方法,实现对文本数据的情感倾向性判断以及隐藏信息的挖掘与分析;运用贝叶斯模型进行文本分类,并用 Python 中的 Snownlp 库对现有评论数据集进行训练,输出几档节目的评论情感倾向。综合以上几种方法分析出观众对于某一节目的关注点、好评度以及建议和需要急切改进的地方,避免节目隐性缺点放大导致的向坏发展。借助以上方法,通过具体的数据分析我们得到以下结论:《乘风破浪的姐姐》受众群体虽然以女性受众为主,但其也有不断扩大男性群体、青少年群体等受众群体的趋势,观看成为社会热潮,在社会交友、帮助观众了解当下社会热点、放松心情、增长见识和充实生活等方面有着不可或缺的作用,由于观看的低门槛和高吸引力,其对新用户的挖掘潜力也十分大。目前,部分“她综艺”虽然存在形式和内容雷同、“低营养”缺乏内涵、内容平淡等问题,但总体呈现向好趋势,对促进家庭和睦、提升社会文化氛围、形成良好道德观念等方面有着积极阳光的引领作用,发挥娱乐节目社会“正能量”传播职责,受众心理分析呈现良好�

关 键 词：受众 文本挖掘 贝叶斯模型 综合评价 

分 类 号：C[社会学]