格赖斯会话“合作原则”视角下广告创意研究  

作　　者：徐琦[1] 

机构地区：[1]西南大学外国语学院,重庆400715

出　　处：《新丝路》2021年第9期212-213,共2页New Silk Road

摘　　要：消费者浏览网页或者社交、购物软件等时,会看到丰富多样的商品宣传广告。商家设计广告时,会运用各种各样的语言表达手段,掌握消费者的动态信息,通过广告向消费者传达信息,以期达成理想中的广告效果。因此,无论是对于商家或者是对于消费者来说,学会用语用学分析广告语,都大有所益。从语用学角度出发,运用格赖斯会话“合作原则”,对八则广告创意进行观察和分析,探索广告创意策划者的深层语用策略。

关 键 词：语用学 广告创意 格赖斯会话“合作原则” 

分 类 号：C[社会学]