新媒体视域下省级卫视节目品牌营销探析——以河北卫视《小强来了》为例  

作　　者：赵珣 靳文雅 

机构地区：[1]河北传媒学院新闻传播学院

出　　处：《视界观》2021年第15期0104-0104,共1页Observation Scope View

摘　　要：以互联网为代表的新媒体不断分流着传统媒体的用户,省级卫视市场发展可谓困难重重。省级卫视要想脱颖而出 , 就必须进行差异化的营销。文章以河北广播电视台卫视频道《小强来了》作为研究对象 , 重点分析《小强来了》与其广告主通过塑造品牌符号、打造矩阵传播、开拓文化市场等营销举措,在同品类市场中实现了差异化的有效传播,呈现出了新媒体视域下节目品牌营销的新趋势。

关 键 词：省级卫视 品牌传播 广告策略 

分 类 号：J[艺术]