网红经济背景下短视频植入式广告分析  

作　　者：王聪聪 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院

出　　处：《视界观》2021年第15期0435-0435,0272,共2页Observation Scope View

摘　　要：移动互联网技术的发展催生了网红经济的发展,形成了以短视频为载体的广告植入新形式。短视频植入式广告依托其成本低、用户覆盖广、接受度高、定位精准等特性,不仅创造了“平台 - 品牌 - 创作者 - 用户 - 平台”的新型营销传播模式,并且实现了广告植入产品的精准定位和用户群体的精准划分。本文将在网红经济背景下探讨短视频植入式广告的表现形式、存在问题及策略分析。

关 键 词：短视频 植入式广告 问题 策略 

分 类 号：J[艺术]