基于层次分析法的大理旅游目的地品牌资产评价研究  

作　　者：周冰倩 杨伯儒 聂元昆[1] 

机构地区：[1]云南财经大学商学院

出　　处：《区域治理》2021年第14期295-296,共2页REGIONAL GOVENANCE

基　　金：云南省教育厅科学研究基金项目资助“云南省旅游目的地负面信息对其品牌资产的影响机制研究”,项目编号:2021Y561;国家自然科学基金项目“负面信息对品牌资产的影响:品牌的国家身份调节效用机制”,项目编号:80039010071。

摘　　要：旅游目的地品牌资产是旅游目的地品牌化的结果,旅游目的地为了维持和提升其品牌资产采取了各种措施。本文应用层次分析法在明确大理旅游目的地品牌资产构成维度的基础上对其影响因素进行分析,并对大理旅游目的地旅游业的发展提出相应的建议,对于维护与提升大理旅游目的地品牌,特别是对于理解旅游目的地品牌的重要性具有关键意义。同时能够为大理旅游目的地开发与发展提供一定的理论支撑及决策建议。

关 键 词：旅游目的地 品牌资产 层次分析法 

分 类 号：F59[经济管理—旅游管理]