大众体育赛事IP的内容营销策略分析———以虎扑“路人王”为例  

作　　者：张凯莉 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院,北京100000

出　　处：《市场周刊·理论版》2021年第15期105-106,共2页

摘　　要：2016 年,虎扑举办了“虎扑路人王”篮球挑战赛,“路人王”篮球赛以季度为单位,每个月会举办 12 场城市赛和一场选拔性质的冠军排位赛。 赛事以篮球为核心,以单挑为模式,在规则和赛制上附加泛娱乐性玩法。 如今,虎扑路人王已经成为大众体育赛事的典型 IP,该赛事在内容营销传播方面也有其独到之处。 文章以“虎扑路人王”为例分析其营销传播策略,并试图探寻其走红的原因。

关 键 词：虎扑路人王 大众体育赛事IP 营销策略 内容营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]