“东亚文化之都”背景下大禹文化IP设计与开发策略  

作　　者：柳国伟[1] 

机构地区：[1]绍兴职业技术学院,浙江绍兴312000

出　　处：《新丝路（下旬）》2021年第11期0210-0212,共3页New Silk Road

基　　金：绍兴市哲学社会科学研究“十四五”规划2021年度重点课题“大禹文化IP形塑与传播研究”(项目编号: 145079)。

摘　　要：绍兴古城历史底蕴深厚、人文资源禀赋,但在名人文化资源的创造性转化与创新性发展上,尚有较大提升的空间。大禹文化是绍兴精神的典型体现,在一定程度上代表了绍兴城市的历史文化高度。文章从大禹文化的时代价值出发,从大禹文化IP核心内容、挖掘内生动力、传播多元价值等方面提出大禹文化IP的建构策略,积极打造绍兴文旅品牌符号,提升“东亚文化之都”城市品牌形象,助力绍兴“重塑城市文化体系”。

关 键 词：名人文化 大禹文化IP 东亚文化之都 

分 类 号：C[社会学]