从社会初级群体的衰落看情感广告的现实价值  

作　　者：杜佳 

机构地区：[1]重庆工程学院

出　　处：《市场调查信息（综合版）》2021年第15期38-39,共2页

基　　金：重庆工程学院人文社科类科研项目“广告的社会镜像与时代文化研究”(编号:2020xskz06)。

摘　　要：近几年,把广告拍成一个感动人心的故事,成了广告主和广告人最热衷的表达方式之一。本文以当下流行的情感广告为研究对象,以社会初级群体衰落的视角,指出现代化背景下,由于生活节奏的加快等原因,现代人情感缺失现象较为显著。在这样的社会背景下,洞悉大众心理诉求的情感型广告文本,更容易打动消费者,赢得消费者的认同和共鸣。因此,情感广告本质上是大众内心状态的反应,是大众文化的商业表达,它既要关注消费者的心理需求,又要结合社会主流价值观导向,帮助受众积极地进行自我建构。

关 键 词：初级群体 情感广告 广告诉求 

分 类 号：C[社会学]