网络时代市场细分理论下的营销策略构建分析  

作　　者：刘丽丽 

机构地区：[1]北京高途云集教育科技有限公司,北京100193 [2]中国人民大学商学院,北京100034

出　　处：《市场周刊·理论版》2021年第50期56-57,共2页

摘　　要：互联网时代,市场作为一种经济总量,具有多样化和开放性的本质特征。 在当前激烈的市场竞争中,对于现代企业来说,充分利用竞争优势资源是现代企业营销战略规划的首要任务。 新形势下,现代企业引入营销策略主要依靠市场细分理论。目前,市场细分中公司的营销策略主要包括不同的营销策略、组合营销策略和集中营销策略。 无论制订什么样的营销策略,都强调以市场为导向,以消费者为中心,从而提高营销的科学性;为满足市场细分的需求,迎合有选择的消费者。 因而,在确定营销手段时,公司应根据市场细分理论制订有差别的、集中性的营销策略,以推动公司的改革发展。

关 键 词：网络时代 市场细分 营销 战略 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]