图片评论对服装消费者购买决策影响研究  

作　　者：刘晓楠 

机构地区：[1]河北工程大学管理工程与商学院,河北邯郸056000

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2022年第9期247-249,共3页

摘　　要：近些年,互联网技术迅猛发展,对人们的生产生活方式均产生了巨大影响,网购已经成为现代生活中的一部分,深受广大青年人士的热爱,尤其是服装网购,更是盛极一时。而服装实质上是一种体验型商品,网络消费者不能亲自上身试穿,仅通过商家描述以及已购买者的评论来判断商品是否满足自身需求,如此一来,将会形成相对较高的购物风险,而在线图片评论便由此“应运而生”,消费者根据所购买产品的质量以及上身体验发表相应的图片评论,以此对后来者的购买决策形成一定的影响。从严格意义上来讲,图片评论可以帮助后来消费者更加详细、全面的了解服装面料、品质、颜色、合体度等信息,以便使消费者做出最适宜自身的购买决策,由此可见,图片评论会对服装消费者购买意愿产生深远影响。基于此,本文在研究分析的过程中,围绕图片评论对服装消费者购买决策影响展开了深入化、全面化的研究,以便帮助服装销售方明确图片评论的重要性,制定更科学的营销策略。

关 键 词：图片评论 服装消费者 购买决策 影响 研究 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]