内容生态与电商发展失衡下的软文广告监管困境及策略探析——以小红书为例  

作　　者：董丽缘 

机构地区：[1]西北民族大学

出　　处：《广告大观》2022年第29期0022-0024,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：新媒体时代下,各大社交平台主要朝着“社交 内容 电商”的内容电商平台的运营模式发展,内容与电商的相辅相成助力平台的飞速发展,但在软文广告渗透、用户排斥下的内容生产必将打破两者的平衡,不利于平台的长远发展。小红书作为国内最大的种草平台,主张生活方式分享与消费决策并存的闭环营销策略,不断推动流量变现,促使平台涌现大批软文广告推广笔记且与普通分享笔记界限不明,软文广告监管问题层出不穷。本文基于平衡平台内容生态与电商发展的角度,探究小红书软文广告的监管困境及应对策略。

关 键 词：软文广告 广告监管 

分 类 号：F[经济管理]