软文广告

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“种草”属性的消逝:小红书隐性广告的特征及批判性反思
《新媒体研究》2024年第19期34-37,共4页张晓彤 
小红书平台以其庞大的用户群体和基于分享的用户属性,为隐性广告的产生和扩散提供了肥沃的土壤,但也滋生了广告乱象。研究发现,当前小红书上的隐性广告主要由非专业用户(即素人用户)创作,这些广告通常采用第一人称的叙事视角,其高度隐...
关键词：种草 小红书 隐性广告 传播特征 批判性反思 软文广告 
新媒体背景下微信公众号软文广告问题研究
《东西南北》2023年第17期51-53,共3页宋慈 
新媒体时代下,微信公众号因为拥有广泛的受众而成为许多广告主投放广告的平台,软文广告是其广告投放的常见形式。本文从传播学的视角,运用拉斯韦尔的经典传播学理论5W模式,分析了微信公众号软文广告投放存在的问题,提出了对应的解决措施...
关键词：软文广告 微信公众号 新媒体 
父母要卖房,独生子女是否有权利阻止?
《女友》2023年第7期60-61,共2页腰果鸡丁 
懂点法,可以解决90%的生活困扰。Part1新规早知道!法律新规的出台,总与我们普通人的日常需求息息相关,可谓是越早知道越少吃亏,快来一起学学吧!1弹窗广告烦人?从此有人管啦!修订后的《互联网广告管理办法》自2023年5月1日起实施,它对人...
关键词：互联网广告 广告代言人 广告监管 竞价排名 软文广告 智能设备 日常需求 独生子女 
“弹窗广告”新规确保“一键关闭”
《党建文汇（下半月）》2023年第5期42-43,共2页武慧敏 
“互联网广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告”“以弹出等形式发布互联网广告,广告主、广告发布者应当显著标明关闭标志,确保一键关闭”为促进互联网广告行业规范发展,国家市场监管总局修订发布《互联网广告管理办法》,对...
关键词：广告发布者 互联网广告 可识别性 软文广告 监管总局 行业规范 广告主 
分享类软文广告语篇中的语用预设及其功能探究
《现代英语》2022年第23期110-113,共4页刘君颖 
文章基于陈新仁(1998)的语用预设分类模式,结合分享类软文广告语篇特点,以“小红书”平台和亚马逊官网中的化妆品分享类软文广告为例,分析分享类软文广告话语中语用预设的具体运用,并探究其功能。
关键词：语用预设 分享类软文广告 功能分析 
化妆品分享类软文广告中的互动元话语及其劝说功能探究
《英语广场（学术研究）》2022年第36期63-66,共4页刘君颖 
本文采用Hyland互动元话语分类模式,从社交媒体平台“小红书”中选取化妆品分享类文章50篇,整理形成语料。运用定性和定量分析方法,分析软文广告语篇中互动元话语使用情况,探讨如何通过互动元话语实现劝说功能。研究结果表明,分享类软...
关键词：分享类软文广告 互动元话语 劝说功能 
对报刊中常见软文呈现方式的辨析
《新闻文化建设》2022年第22期61-63,共3页钱瑶 
在目前的报刊等纸质媒体中,人们经常可以看到一些以推介商品和服务等广告信息的软文。这些软文与硬广不同,呈现的形态多种多样。比较常见的是以普通报道、故事讲述、问题探讨和专版专栏的形式。分析此类软文的文本,对于如何辨别新闻与...
关键词：报刊媒体 软文广告 呈现方式 形态辨析 约束治理 
内容生态与电商发展失衡下的软文广告监管困境及策略探析——以小红书为例
《广告大观》2022年第29期0022-0024,共3页董丽缘 
新媒体时代下,各大社交平台主要朝着“社交 内容 电商”的内容电商平台的运营模式发展,内容与电商的相辅相成助力平台的飞速发展,但在软文广告渗透、用户排斥下的内容生产必将打破两者的平衡,不利于平台的长远发展。小红书作为国内最大...
关键词：软文广告 广告监管 
广告中价格欺诈行为的法律适用
《市场监督管理》2022年第8期57-58,共2页王骞宇 
价格是广告中影响消费者购买行为的重要内容要素。随着互联网广告的兴起,价格在广告中的呈现方式更加多元,如软文广告中出现的优惠价格信息等。在综合行政执法改革前,广告中出现虚假或者引人误解的价格信息通常由原工商部门和原价检部...
关键词：互联网广告 优惠价格 工商部门 引人误解 内容要素 软文广告 消费者购买行为 《广告法》 
新媒体环境下商业软文广告中的语用身份建构与顺应被引量：1
《浙江理工大学学报（社会科学版）》2022年第1期31-37,共7页黄菁菁 李明 
安徽省哲学社会科学规划青年项目(AHSKQ2020D200);安徽省高校人文社会科学研究重点项目(SK2021A0514);合肥师范学院校级横向项目(HXXM2020006)。
在新媒体环境下,商业软文广告的发布者通过话语建构动态的语用身份,以达成理想的营销效果。以微信公众号上分别针对男性和女性受众的一种同类品牌商品的八篇软文广告为语料,根据称呼语、话语内容和特征以及言语行为三种话语策略,从语用...
关键词：商业软文广告 语用身份 话语建构 性别差异 语境顺应 
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