隐性广告

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论社交电商平台隐性广告的法律规制
《电子商务评论》2024年第4期4115-4121,共7页谢美 
社交电商作为平台经济的一种新型商业模式,在推动商品营销效率提升和数字经济快速发展方面起到了积极作用。特别是社交互动与消费行为的融合,使得消费场景变得更加多样化、丰富化和立体化。但其中的隐性广告因其形式的隐蔽性与高效的市...
关键词：社交电商 隐性广告 广告标识 消费者权益 
4I理论视阈下小红书平台隐性广告营销策略设计——以小红书“美妆类”笔记为例
《电子商务评论》2024年第4期2332-2338,共7页郭瑞淇 
随着互联网技术的发展,移动交互技术与社交媒体平台共同促成社交电商平台的兴起,社交电商平台不仅拥有“电子商务”的功能,能够满足用户的消费需求,还能拥有社交的属性,满足用户社交需求。小红书作为一款年轻人的生活方式分享的社交电...
关键词：4I理论 小红书平台 隐性广告 营销 
“种草”属性的消逝:小红书隐性广告的特征及批判性反思
《新媒体研究》2024年第19期34-37,共4页张晓彤 
小红书平台以其庞大的用户群体和基于分享的用户属性,为隐性广告的产生和扩散提供了肥沃的土壤,但也滋生了广告乱象。研究发现,当前小红书上的隐性广告主要由非专业用户(即素人用户)创作,这些广告通常采用第一人称的叙事视角,其高度隐...
关键词：种草 小红书 隐性广告 传播特征 批判性反思 软文广告 
关于小红书平台隐性广告运营研究
《电子商务评论》2024年第3期7588-7593,共6页韩伊恋 
隐性广告通过将商品和品牌信息巧妙地融入到内容载体中,与载体共同构成受众所能感知的信息内容,从而实现广告信息的隐性传递。这种广告形式利用受众对内容的关注,以一种不易察觉的手段实现广告价值的最大化,从而在受众中建立起品牌意识...
关键词：小红书 软广 内容营销 社交电商 用户参与 
“真心实意”还是“虚情假意”?网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的双刃剑效应
《南开管理评论》2024年第7期15-26,38,共13页沈鹏熠 聂烜 童聪聪 许基南 
国家自然科学基金项目(72262016);国家社会科学基金项目(20BGL118);教育部人文社会科学研究项目(23YJA630132)资助。
网红隐性广告迅速发展带来广告欺骗问题,促使有关部门要求对其商业信息进行赞助披露,而学界关于赞助披露实际效果的研究结论相悖,且网红隐性广告赞助披露对消费者品牌态度的具体影响机制仍不清晰。披露商业意图对消费者而言是“真心实...
关键词：网红隐性广告 赞助披露 感知操纵意图 感知真实性 网红—产品契合度 
自媒体软广告监管现状与对策研究
《时代人物》2024年第18期0089-0091,共3页徐钰雯 
近年来,自媒体软广告因其隐蔽性强、传播速度快、投放精准的特点受到广大商家和广告主的青睐。但自媒 体平台加软广告的双重隐蔽性特点导致自媒体广告行业中出现了大量的虚假违法宣传、不正当竞争、监管困难等问题, 从而侵犯消费者合法...
关键词：自媒体 隐性广告 法律监管 
种草与拔草:小红书隐性广告对用户消费决策的影响探究
《星河影视》2023年第1期160-162,共3页王丹 
当下影视剧中隐性广告创意表现的显性探析
《明日风尚（下旬）》2022年第7期29-32,共4页王宇辰 
在影视剧中,隐性广告已经成为一种重要的广告形式,相较于明示广告,隐性广告往往会收到意想不到的效果,尤其是隐性广告与影视剧相结合的时候,隐性广告的形式更加多样化,也赋予了隐性广告更多的创新空间。但是隐性广告不能与剧情冲突,更...
关键词：隐性广告 传播 品牌文化 融合 
网红隐性广告的特点、问题与监管策略探析--以小红书平台为例被引量：5
《新媒体研究》2022年第9期49-52,共4页何一泓 
以小红书平台作为研究对象,从广告发布者、广告内容、广告呈现方式和广告标识四个维度分析网红隐性广告的特点,进一步探讨其存在的难辨别、难认定、危害性强的问题,从而提出相应的监管策略。政府应完善相关的法律规制,制定关于广告标识...
关键词：网红 隐性广告 小红书 
自媒体隐性广告规制之探讨——以他律与自律协同治理为视角
《区域治理》2021年第33期269-272,共4页王涵 卢凯欣 陈思琪 谢怡涵 钟芊芊 
大学生创新创业训练计划“自媒体隐性广告的现状及规制模式探索——以他律与自律协同治理为视角项目”研究成果,项目编号:S202010564007。
自媒体隐性广告侵害消费者权益、破坏行业竞争秩序,应当受到规制。目前我国在规制上存在障碍:广告可识别性标准制定得过于僵化,法律对广告主体及其责任规定模糊,制度建设上忽视了行业自律机制的重要性。因此,立法应当重新考量广告可识...
关键词：自媒体隐性广告 可识别性标准 规制 他律 自律 
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