“种草”属性的消逝:小红书隐性广告的特征及批判性反思  

作　　者：张晓彤 

机构地区：[1]湖北大学新闻传播学院

出　　处：《新媒体研究》2024年第19期34-37,共4页New Media Research

摘　　要：小红书平台以其庞大的用户群体和基于分享的用户属性,为隐性广告的产生和扩散提供了肥沃的土壤,但也滋生了广告乱象。研究发现,当前小红书上的隐性广告主要由非专业用户(即素人用户)创作,这些广告通常采用第一人称的叙事视角,其高度隐蔽性使得广告推广与真实用户分享之间的界限变得模糊不清。这种模糊性极易误导用户进行非理性的消费行为,对平台的长期稳定发展构成潜在威胁,并可能间接加剧企业之间的不正当竞争。因此,为了确保小红书平台的健康、有序发展,必须构建由政府、平台、用户和商家等多方主体共同参与的综合治理机制。

关 键 词：种草 小红书 隐性广告 传播特征 批判性反思 软文广告 

分 类 号：G2[文化科学]