国产游戏出海推广策略探析——以《原神》为例  

作　　者：陈岳琪 

机构地区：[1]上海交通大学南加州文化创意产业学院

出　　处：《广告大观》2023年第15期4-6,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：目前国内移动游戏市场趋于饱和,游戏出海已是大势所趋。本研究通过复盘国产手游《原神》的海外推广策略,从游戏品质、多平台宣发和本地化工作三个方面分析其成功原因,并进一步总结出国产游戏出海推广的4种策略:搭建本地化团队、精细化传播渠道、跨界联名和加强文化引导。该研究旨在为游戏产业拓展海外市场和提升营销效果提供有益建议。

关 键 词：游戏出海 游戏营销 文化输出 

分 类 号：F[经济管理]