一图抵千言?绿色广告诉求呈现方式对消费者响应的影响研究  

作　　者：刘莉莉 李凡 

机构地区：[1]郑州工商学院

出　　处：《广告大观》2023年第29期13-15,共3页Advertisinc Panorama

基　　金：郑州工商学院第三届科研创新项目(项目编号:2023-KYFH-10)。

摘　　要：企业在营销绿色产品过程中的广告诉求呈现方式会影响消费者购买意愿。本研究通过两个实验探讨了绿色广告诉求呈现方式对消费者响应的影响。研究发现,绿色广告诉求呈现方式对消费者响应影响显著,且以信息可视化呈现时,消费者响应更积极。

关 键 词：绿色广告 诉求 呈现 消费者 影响 

分 类 号：F[经济管理]