绿色广告

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社交媒体使用和数字营销互动对消费者绿色购买意愿的影响
《时代经贸》2025年第3期78-82,共5页高若楠 
绿色消费逐渐成为社会的潮流。本文基于351份有效调查问卷数据建立结构方程模型,探索社交媒体的使用和数字营销互动对消费者绿色购买意愿的影响机制。研究发现,社交媒体的使用和数字营销互动对绿色购买意愿有显著的正向影响,绿色品牌形...
关键词：社交媒体的使用 数字营销互动 绿色品牌形象 绿色广告 绿色购买意愿 
我国环境传播的研究现状、热点分析及未来展望——基于CiteSpace图谱的可视化分析
《运筹与模糊学》2024年第5期625-636,共12页陈思维 
随着经济社会的高速发展,环境问题逐渐成为一项全球高度关注的议题,它关系到人与自然是否能和谐共生,也关系到未来经济社会的可持续发展。因此,本项目拟利用CiteSpace对CNKI中119篇以“环境传播”为主题的论文进行可视化分析,归纳当前...
关键词：环境传播 CiteSpace可视化分析 生态文明 话语分析 绿色广告 
时尚品租售供应链的绿色广告决策研究
《安徽建筑大学学报》2024年第3期80-89,共10页马骏 闵杰 
国家自然科学基金项目(72271004)。
共享经济推动时尚品制造商进入租赁市场,而绿色广告强调产品或服务的环保特性,能够吸引支持低碳减排的消费者。考虑由一个时尚品制造商和一个租赁平台构成的租售混合渠道供应链,通过博弈论模型研究时尚品租售定价与广告决策。根据制造...
关键词：租售混合渠道 绿色广告 STACKELBERG博弈 产品定价 
电商平台游戏中的绿色广告行为及其规制研究
《科技传播》2024年第11期120-123,共4页陈元硕 谢薇 
江西省社会科学“十四五”基金项目“智能时代广告伦理的逻辑转向与体系重构研究”(22XW03)。
电商平台游戏将游戏化与绿色理念相融合进行运营,蕴含着基于用户视觉、行为和情感体验的绿色广告行为,并伴随游戏奖励和用户参与的双重机制影响着用户对电商平台游戏的持续参与意愿。研究分析电商平台游戏中绿色广告行为的行为及机制,...
关键词：电商平台游戏 绿色广告 游戏化 电商企业 用户 
定向绿色广告情景下绿色消费行为演化路径被引量：1
《系统工程理论与实践》2024年第4期1282-1303,共22页夏德 张云东 张逸石 
国家自然科学基金(72172112)。
定向绿色广告如何影响和改变着消费者的绿色消费意愿与行为演化是当下学术界和企业界密切关注的科学问题.本文借鉴经典的SEIR传染病模型,对不同特征的绿色消费群体在定向绿色广告持续浸润下的绿色消费行为的产生和演进过程展开研究.首...
关键词：定向绿色广告 绿色消费行为 PR2GN模型 演化路径 
零售企业绿色广告对本地食品购买意愿的影响机理分析
《商业经济研究》2024年第5期68-71,共4页贺爱忠 王娜娜 刘凡璠 
教育部人文社科规划基金项目“消费者感知的零售企业可持续发展对消费者拥护行为的作用机制研究”(项目编号:20YJA790022)。
本研究采用实验法研究零售企业绿色广告诉求与信息呈现方式对本地食品购买意愿的影响机理。结果表明:零售企业绿色广告诉求与信息呈现方式存在交互效应:在利己广告诉求下,消费者更关注健康目标可达性,采用具体的信息呈现方式更能提高消...
关键词：购买意愿 绿色广告诉求 信息呈现方式 本地食品 
环境传播视角下绿色广告的内容呈现和品牌形象建设——以蚂蚁森林《我是一棵树》为例
《市场论坛》2024年第2期29-34,41,共7页张玉 李芸萱 
在环境保护和可持续发展目标成为全球共识的时代背景下,企业在环境传播中也承担着重要的角色。绿色广告以生态环保、健康生活和绿色发展等公益内容为主推广品牌和产品,同时劝导公众践行绿色环保的生活理念,是企业实现绿色营销的重要形...
关键词：环境传播 绿色广告 《我是一棵树》 
“自我”还是“他人”--绿色广告诉求有效性研究
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第11期51-63,共13页孙瑾 陈晨 
教育部人文社会科学研究规划基金项目(22YJA630075);国家自然科学基金项目(72272033);北京市社会科学基金青年学术带头人项目(21DTR050)资助。
绿色消费不仅有益健康更有助于环境保护。但消费者在进行绿色消费时更多考虑自身健康的提升,还是社会环境的可持续发展?在绿色广告中强调利己还是利他诉求?哪种类型的广告效果更好?本文基于自我建构和资源稀缺理论,通过两个实验探讨了...
关键词：绿色广告 自我建构 资源稀缺 绿色产品 效用感知 
一图抵千言?绿色广告诉求呈现方式对消费者响应的影响研究
《广告大观》2023年第29期13-15,共3页刘莉莉 李凡 
郑州工商学院第三届科研创新项目(项目编号:2023-KYFH-10)。
企业在营销绿色产品过程中的广告诉求呈现方式会影响消费者购买意愿。本研究通过两个实验探讨了绿色广告诉求呈现方式对消费者响应的影响。研究发现,绿色广告诉求呈现方式对消费者响应影响显著,且以信息可视化呈现时,消费者响应更积极。
关键词：绿色广告 诉求 呈现 消费者 影响 
短视频情境下绿色广告表达类型对消费者响应的影响研究
《新媒体研究》2023年第17期38-44,51,共8页李宝库 林思旬 
国家社会科学基金项目(19BGL108)
基于叙事传输理论和详尽可能模型,探讨短视频情境下绿色广告表达类型(叙事型vs.非叙事型)对消费者响应的影响及其内在机制。研究结论表明,叙事型广告(vs.非叙事型广告)能够引发更积极的消费者响应。在广告表达类型对消费者响应影响中,...
关键词：短视频 绿色广告 广告表达方式 心理模拟 心理抗拒 消费者响应 
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