零售企业绿色广告对本地食品购买意愿的影响机理分析  

作　　者：贺爱忠[1] 王娜娜 刘凡璠 

机构地区：[1]湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082 [2]湖南省社会科学界联合会,湖南长沙410003

出　　处：《商业经济研究》2024年第5期68-71,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：教育部人文社科规划基金项目“消费者感知的零售企业可持续发展对消费者拥护行为的作用机制研究”(项目编号:20YJA790022)。

摘　　要：本研究采用实验法研究零售企业绿色广告诉求与信息呈现方式对本地食品购买意愿的影响机理。结果表明:零售企业绿色广告诉求与信息呈现方式存在交互效应:在利己广告诉求下,消费者更关注健康目标可达性,采用具体的信息呈现方式更能提高消费者的本地食品购买意愿;而在利他广告诉求下,消费者更关注购买决策意义,采用抽象的信息呈现方式更能提高消费者的本地食品购买意愿。此外,社会奖惩响应灵敏度在绿色广告诉求与信息呈现方式对本地食品购买意愿的影响中存在调节作用。

关 键 词：购买意愿 绿色广告诉求 信息呈现方式 本地食品 

分 类 号：F715.3[经济管理—产业经济]