电商平台游戏中的绿色广告行为及其规制研究  

作　　者：陈元硕 谢薇[2] 

机构地区：[1]南昌大学新闻与传播学院 [2]南昌大学新闻与传播学院、舆情监测与治理研究中心

出　　处：《科技传播》2024年第11期120-123,共4页Public Communication of Science & Technology

基　　金：江西省社会科学“十四五”基金项目“智能时代广告伦理的逻辑转向与体系重构研究”(22XW03)。

摘　　要：电商平台游戏将游戏化与绿色理念相融合进行运营,蕴含着基于用户视觉、行为和情感体验的绿色广告行为,并伴随游戏奖励和用户参与的双重机制影响着用户对电商平台游戏的持续参与意愿。研究分析电商平台游戏中绿色广告行为的行为及机制,并从企业角度对存在的问题提出规制路径,以促进电商平台游戏及绿色广告的纵深发展。

关 键 词：电商平台游戏 绿色广告 游戏化 电商企业 用户 

分 类 号：G2[文化科学]