环境传播视角下绿色广告的内容呈现和品牌形象建设——以蚂蚁森林《我是一棵树》为例  

作　　者：张玉 李芸萱 

机构地区：[1]同济大学艺术与传媒学院

出　　处：《市场论坛》2024年第2期29-34,41,共7页Market Forum

摘　　要：在环境保护和可持续发展目标成为全球共识的时代背景下,企业在环境传播中也承担着重要的角色。绿色广告以生态环保、健康生活和绿色发展等公益内容为主推广品牌和产品,同时劝导公众践行绿色环保的生活理念,是企业实现绿色营销的重要形式。以蚂蚁森林为推广“古树保护”项目制作的公益广告系列短片《我是一棵树》为例,该系列广告综合运用视觉、听觉、语言符号系统,以伦理投射的叙事手法,结合城市文化记忆和生态文明美学,呈现了广州、杭州、南京三座城市中的三棵百年古树与城市发展、居民生活之间的深刻联系,传达了人与自然和谐共生的生态文明观,也为品牌正面形象建设做出了积极贡献。

关 键 词：环境传播 绿色广告 《我是一棵树》 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]