社交媒体使用和数字营销互动对消费者绿色购买意愿的影响  

The Impact of Social Media Use and Digital Marketing Interactions on Consumers’Green Purchase Intentions:the Mediating Role of Green Brand Image and Green Advertising

作　　者：高若楠 Gao Ruonan

机构地区：[1]首尔科学综合大学院大学,韩国首尔03767 [2]河北青年管理干部学院,河北石家庄050031

出　　处：《时代经贸》2025年第3期78-82,共5页TIMES OF ECONOMY & TRADE

摘　　要：绿色消费逐渐成为社会的潮流。本文基于351份有效调查问卷数据建立结构方程模型,探索社交媒体的使用和数字营销互动对消费者绿色购买意愿的影响机制。研究发现,社交媒体的使用和数字营销互动对绿色购买意愿有显著的正向影响,绿色品牌形象和绿色广告对社交媒体的使用、数字营销互动与绿色购买意愿的关系具有中介作用。

关 键 词：社交媒体的使用 数字营销互动 绿色品牌形象 绿色广告 绿色购买意愿 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]