轮胎制造企业产品市场营销创新策略研究  

作　　者：冯秀娟 

机构地区：[1]黑龙江科技大学管理学院,黑龙江哈尔滨150022

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第1期0125-0128,共4页

摘　　要：轮胎是在各种车辆或机械上装配重要部件,我国是轮胎制造产业大国,目前在轮胎产量方面处于全球前列。轮胎制造产业的发展与汽车工业紧密相关,汽车行业受到宏观经济、下游需求景气度等影响而存在产销周期,而轮胎作为必需消费品、需求刚性大于汽车的特殊消费属性又使得轮胎制造产业的发展相对独立于汽车行业。在快速发展的市场需求背景下,轮胎制造企业的市场营销策略面临更高的要求,企业应结合市场需求和发展趋势突出自身竞争优势,加强市场竞争力,实现可持续发展的目标。文章从我国轮胎制造企业发展现状出发,分析了当前轮胎制造企业市场营销中的主要问题,从产品定位、营销渠道、促销手段等不同角度探索了市场营销的创新策略。

关 键 词：轮胎制造企业 市场营销 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]