基于4I理论下的Y乳制品企业新媒体营销策略研究  

作　　者：司丹丹[1] 吴荣梅[1] 

机构地区：[1]淮南联合大学经济管理学院,安徽淮南232001

出　　处：《辽宁青年》2023年第19期0259-0260,共2页

基　　金：2021年度安徽省人文社科重点项目“基于4I理论的新媒体营销路径探究——以淮南食品行业为例(SK2021A0917)”的阶段性成果,项目主持人:司丹丹;2020年度淮南联合大学人文社科一般项目“大数据视域下安徽省农产品营销模式转变与创新研究(WYB2003)”的阶段性成果,项目主持人:司丹丹

摘　　要：随着互联网的普及,人们日常信息交流对新媒体的依赖越来越大。新媒体使人们的生活和交流变得更便捷。在激烈的市场竞争中,企业为提升自身品牌影响力,营销模式由传统营销模式向新媒体营销转变。作为乳制品行业中的老牌企业,面对激烈的竞争环境,仅有高质量的产品,Y 乳制品企业很难在行业中发展。在互联网普及的时代,企业还需要充分借助新媒体开展营销活动。本文通过对新媒体营销理论介绍,对 Y 乳制品企业新媒体营销现状进行分析。基于“4I”理论,为 Y 乳制品企业提出适合企业发展的新媒体营销策略。

关 键 词：4I理论 新媒体 营销策略 

分 类 号：G4[文化科学—教育学]