企业营销创新对市场竞争力的影响研究  

作　　者：吕方方 

机构地区：[1]国邦医药集团股份有限公司,浙江绍兴311202

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第4期0158-0161,共4页

摘　　要：企业营销创新对市场竞争力的影响以营销4P模型为理论基础,引入整合营销传播等概念,通过优化企业营销的方式,从而提升市场竞争力。在市场竞争激烈的环境下,企业面临市场定位不清晰、产品开发不符合市场导向、定价不合理等问题,制约了其竞争力和市场影响力的发挥。本文通过市场细分、创新产品开发、灵活定价等策略,以及整合营销传播的实施,提出了一系列问题对策。通过深入研究和实践运用这些策略,企业能够更好地适应市场变化、满足消费者需求,从而实现市场竞争力的提升。

关 键 词：企业营销 市场竞争力 问题对策 营销创新 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]