基于互联网金融冲击下的银行基金营销策略与思路分析  

作　　者：王方震 

机构地区：[1]德州银行股份有限公司,山东德州253000

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第5期0119-0122,共4页

摘　　要：随着经济的迅猛增长和国民财富的不断积累,财富管理和资产保值增值的需求在社会中蓬勃增长。近年来,基金销售规模持续创新高,成为国民投资理财的热门选择。然而,随着利率市场化的深入推进,银行存贷利息差空间进一步缩小,使得传统的银行经营模式面临巨大挑战。在这一背景下,基金产品因其不占用银行的存贷比,成为银行新兴的中间业务品种之一,备受市场追捧。长期以来,银行一直在基金销售领域占据主导地位,然而,随着互联网金融的出现,尤其是第三方代销机构如蚂蚁基金等的崛起,对商业银行基金代销地位构成了威胁。为了应对互联网金融的冲击,银行需认清现有基金营销策略的缺陷和不足,勇于进行改革创新,制定全新的营销策略。只有如此,银行才能更好地适应互联网金融的变革潮流,确保在激烈的市场竞争中占据有利地位。本文旨在分析互联网金融对银行基金营销策略的影响,并提出互联网金融冲击下银行基金营销策略,以期能够帮助银行提高财务管理业务水平,提供参考或借鉴。

关 键 词：财富管理 基金销售 互联网金融 营销策略 

分 类 号：F832[经济管理—金融学]