新媒体公益广告的内容呈现和传播策略——以《此刻,和情绪》系列广告为例  

作　　者：常馨以 

机构地区：[1]上海大学,上海200072

出　　处：《喜剧世界（中旬刊）》2024年第5期0164-0167,共4页

摘　　要：随着人们对心理问题的关注度不断提高,许多品牌利用情绪进行策划与营销。国产品牌珀莱雅于2023年10月10日“世界精神卫生日”发布回声计划,推出青年心理健康公益宣传片《此刻,和情绪》系列广告。这是新媒体时代企业推出的公益广告的典型范例。本文在符号互动论视域下,分析其内容呈现方式,发现品牌通过展现当代年轻人的心理状态,表达品牌核心价值观。在传播策略方面,借助新媒体赋权,利用多种营销手段,实现破圈,为“建设性广告”的实践提供借鉴。

关 键 词：公益广告 符号互动论 新媒体营销 

分 类 号：J[艺术]