4V理论下锦创书城营销模式探究  

作　　者：吴行健 

机构地区：[1]南京艺术学院

出　　处：《品牌研究》2024年第17期0025-0027,共3页Journal of Brand Research

摘　　要：实体书店如今呈现着回暖的态势,在经历过电子书、电子商铺、三年疫情的影响之后,本该面临颓势的实体书店却慢慢地好转。其中既有人民看书意识的觉醒,又有政府的政策的影响,还包括实体书店及时适应市场需求的转型。很明显,传统的实体书店已经不能满足现在的读者。本次调研以南京市锦创书城为研究对象,对其进行剖析,并且灵活结合4V营销理论去发现调研对象的亮点、转型策略的成功一面,从而进一步分析未来发展的营销策略。

关 键 词：实体书店 4V营销 体验经济 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]