公益助农网络直播对消费者购买意愿影响研究  

作　　者：刘舒畅 韩世娟 马帅豪 

机构地区：[1]河南财政金融学院工商管理学院,河南郑州451464

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第9期0058-0060,共3页

基　　金：2023年度河南省大学生创新创业训练计划项目“黄河市集——数商赋能黄河流域特色农产品振兴践行者”(202211652011)。

摘　　要：公益助农网络直播能够帮助农户解决农产品滞销问题,日益受到消费者的关注。本文以S-O-R理论为基础,将公益助农网络直播的专业性与匹配性作为自变量,中介变量为消费者信任,研究消费者购买意愿的影响因素。结果表明,在公益助农网络直播中专业性与匹配性,对消费者购买意愿有显著的正向影响,中介变量消费者信任对消费者购买意愿有显著的正向影响关系。本文根据研究结论对主播、平台、商家和农户提出相关建议,以此为助农直播模式升级和提升消费者购买意愿提供参考借鉴。

关 键 词：公益助农网络直播 消费者购买意愿 S-O-R理论 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济]