基于互联网经济的线上线下融合的探讨  

作　　者：刘鲁玉 

机构地区：[1]上海市正辅云企业发展有限公司,上海200135

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第10期0098-0101,共4页

摘　　要：这篇论文探讨了互联网经济中线上与线下模式的融合,强调了这种融合的演变和必要性。文章分析了全渠道营销的先驱者,突出传统与数字策略的协同效应以及早期采用者的成功案例。此外,还深入探讨了功能性饮料市场的创新营销策略及全渠道营销的关键策略,如明星代言和数字化病毒营销。文章讨论了线上宣传与线下活动的结合以及市场矩阵的创建,以实现有效的市场推广,还分析了直播电商的兴起及其运营管理体系的构建。展望未来,论文探讨了线上线下融合的持续发展,以及人工智能和增强现实等新兴技术对营销实践的深远影响,为消费者提供更个性化和沉浸式的体验。

关 键 词：互联网经济 线上线下融合 全渠道营销 明星代言 数字化病毒营销 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]