数字化时代下的营销策略与消费者行为研究  

作　　者：孔庆瑾 

机构地区：[1]山西路桥碧悦居房地产开发有限公司,山西太原030000

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2024年第12期157-160,共4页

摘　　要：本论文探讨了数字化时代下的营销策略与消费者行为之间的关系。随着技术的不断发展,消费者在购物、信息获取和社交互动方面的行为发生了重大变化。研究发现,数字化媒体和社交平台已经成为营销的重要工具,消费者的购买决策受到在线评论和社交媒体影响。因此,企业需要制定针对数字时代的新营销策略,包括社交媒体营销、内容营销和数据驱动的决策。此外,本研究还分析了消费者在数字化时代下的购物行为,包括线上线下融合购物、个性化推荐系统和数据隐私问题。综合而言,了解数字时代的营销策略和消费者行为对企业制定成功的市场战略至关重要。

关 键 词：数字化时代 营销策略 消费者行为 社交媒体 数据隐私 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]