探究消费行为学对品牌管理和营销渠道关系的影响  

作　　者：王婉桐 

机构地区：[1]中原工学院,河南郑州450007

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2025年第1期189-193,共5页

摘　　要：对消费行为学在现代营销管理中的应用进行了深入的探讨,尤其是消费行为学在品牌经营、营销渠道关系等方面的影响。本研究通过对消费者行为的多种模型和理论的分析,揭示了消费者如何影响品牌忠诚度,构建品牌价值的决策过程是如何实现的。同时,对营销渠道关系管理的作用进行了研究,使供应链的效率得以维持,合作伙伴之间的信任得以提升。论文旨在为营销管理者提供更好地满足市场需求和优化营销效果的策略指导,提供整合视角,评估消费行为学对营销策略制定和执行的具体影响。

关 键 词：消费行为学 营销渠道关系管理 营销管理 品牌管理 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]