新零售背景下的全渠道营销策略研究  

作　　者：卢翊淮 陈信助 纪孝清 

机构地区：[1]福建商学院,福建福州350016

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2025年第1期141-144,共4页

摘　　要：随着互联网技术和移动支付的普及,新零售时代已经来临。新零售是指线上与线下融合,以消费者为中心,通过数据驱动和智能化运营,实现全渠道、全场景的购物体验。全渠道营销策略作为新零售背景下的重要手段,能够满足消费者的多元化需求,提升品牌影响力和市场竞争力。本文旨在探讨新零售背景下的全渠道营销策略,通过案例分析和理论研究,为企业提供有效的营销策略建议。

关 键 词：新零售 全渠道 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]