某现制茶饮品牌下沉市场营销策略优化调整研究  

作　　者：楚维扬 

机构地区：[1]江西理工大学,江西 赣州 341000 [2]云南理工职业学院,云南 昆明 650304

出　　处：《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第2期194-198,共5页

摘　　要：本研究旨在分析《某现制茶饮品牌》在下沉市场(Lower-tier Market)中所面临的营销策略挑战,并提出相应的优化调整建议。通过对下沉市场的概念及其特征进行界定,研究发现下沉市场不仅具备人口基数庞大、消费潜力巨大的特征,还呈现出日益多元化的消费趋势,反映了经济水平逐渐提升的同时,消费者的品牌认知及需求的转变。深入分析某现制茶饮品牌的市场背景,包括品牌现状、竞争优势及消费者价值主张,指出其在市场份额及消费者忠诚度方面的现状和不足。通过市场细分与定位开展研究,发现某现制茶饮品牌亟需对目标消费群体进行精准细分,依据精准细分标准制定更为有效的市场定位策略。进一步提出在营销组合(Marketing Mix)策略方面的优化,包括产品策略(Product Strategy)的优化、价格策略(Price Strategy)的调整、渠道策略(Channel Strategy)的拓展与促销策略(Promotion Strategy)的创新等。通过上述研究结果,期望为某现制茶饮品牌在下沉市场的可持续竞争力提供理论支持与实践指导,促进品牌在新兴市场环境下的长足发展。

关 键 词：营销策略 下沉市场 战略 市场营销 管理 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]