大健康趋势下我国制药企业市场营销策略的创新与优化路径  

作　　者：胡更生 

机构地区：[1]万邦德制药集团有限公司,浙江 台州 317500

出　　处：《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2025年第3期108-111,共4页

摘　　要：鉴于大健康理念的蓬勃发展制药行业迎来了新的机遇与挑战,制药企业的市场营销策略转型受到消费者多样化与个性化健康需求的推动。本研究剖析了大健康理念给制药企业营销带来的影响,同时探讨了万邦德制药集团于市场营销中遭遇的主要问题以及相应的应对策略。研究表明借助优化产品结构并以创新为驱动、进行精准化的市场定位以及开展个性化营销、构建多元化营销渠道以及强化品牌建设与消费者教育等手段,企业能够增强市场竞争力达成可持续发展,文章归纳了万邦德在这些方面的成功经验给出了具备借鉴价值的营销办法。

关 键 词：大健康理念 制药企业 市场营销 创新驱动 精准化营销 品牌建设 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]