共享经济模式下的企业营销策略创新研究  

作　　者：杜成森 

机构地区：[1]北京城建北方众邦装饰工程有限公司,北京100000

出　　处：《信息产业报道》2025年第2期0047-0049,共3页Information Industry Report

摘　　要：文章深入探讨了共享经济模式下企业营销策略的创新途径。共享经济模式在政策支持、技术革新、经济增长与消费升级以及消费者行为变化等诸多因素的共同作用下,对企业营销策略产生了极为深远的影响。此次研究对宏观环境中的政策、技术、经济和社会环境进行了分析,同时也剖析了微观环境中的市场规模、竞争态势以及消费者需求的变化情况。文中指出,当前企业营销策略仍存在一些问题,主要包括市场定位不清晰、产品同质化严重、价格战激烈以及渠道管理混乱等。为有效应对这些挑战,提出了一系列创新路径。在产品策略方面,应注重个性化定制,实现智能互联并推行绿色环保理念。在价格策略上,可以采用动态定价以及开展跨界合作。在渠道策略方面,要强调社交化传播,借助大数据驱动促进线上线下融合。在促销策略方面,可采用创意广告、邀请明星代言以及推行用户体验营销。实施这些创新路径的目的在于帮助企业在共享经济的大背景下实现差异化竞争,提升盈利能力,同时提高用户满意度。

关 键 词：共享经济 营销策略 创新路径 差异化竞争 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]