基于利益的中国经济型轿车市场细分实证研究  

A Study on Benefit Segmentation of Economical Auto Market in China

作　　者：何伟[1] 陈荣秋[1] 刘英姿[1] 

机构地区：[1]华中科技大学管理学院,武汉,430074 华中科技大学管理学院,武汉,430074 华中科技大学管理学院,武汉,430074

出　　处：《中国管理科学》2007年第z1期606-613,共8页Chinese Journal of Management Science

摘　　要：中国的轿车市场目前处于加速发展之中,而经济型轿车作为其中的一个发展相对成熟的重点市场,受到了各个汽车厂商的高度重视.缺乏对市场的准确细分策略是目前各厂商在激烈竞争环境下所实际面临的一个难题.利益细分作为一种有效的市场细分手段可以很好地解决这一问题.通过对全国十个大城市经济型轿车用户的抽样调查,运用多元统计方法划分出"实用主义追求者"、"时尚主义追求者"、"享乐主义追求者"三类利益细分市场,探讨了经济型轿车用户的利益取向,总结出各类细分市场的特征,并提出了针对各个细分市场的管理建议,以及下一步的研究方向.

关 键 词：利益 市场细分 经济型轿车市场 目标市场选择 

分 类 号：F224[经济管理—国民经济]