联合营销的经济学分析  

作　　者：张燕[1] 

机构地区：[1]江西师范大学

出　　处：《商场现代化》2007年第36期95-96,共2页

摘　　要：联合营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。面对众多水平高、实力强的对手,任何一个企业都不可能在所有方面处于优势,加之营销成本的居高不下,所以一些企业或品牌便纷纷联合起来,实施联合营销,从而降低竞争风险和营销费用,增强企业竞争能力。本文将从"联系效应"理论和范围经济来分析联合营销。

关 键 词：联系效应 范围经济 效用最大化 联合营销 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]